“令人耳目一新的深度”
2023-01-30
馬克思設(shè)計公司（Marx Design）與飲料公司獅子（Lion）合作，為伯格（Berg）開發(fā)了一個品牌標(biāo)識，這是一種不含人工色素和防腐劑的酒精，旨在“挑剔的飲酒者，他們一直渴望更精致的替代品”。在提供澄清和爽脆的風(fēng)味的同時，Berg是使用復(fù)雜的工藝生產(chǎn)的。這減少了熱量和碳水化合物，但保持了風(fēng)味和甜味。伯格這個名字，以及簡單飲料是一個復(fù)雜過程的產(chǎn)物的概念，很好地傾向于冰山隱喻。馬克思設(shè)計以這一理念為基礎(chǔ)，將其與明確的產(chǎn)品主張聯(lián)系起來，并將其轉(zhuǎn)化為多種不同的資產(chǎn)；從攝影到語調(diào)再到插圖。
“令人耳目一新的深度”是一個偉大的品牌承諾，也是創(chuàng)意的起點，馬克思設(shè)計公司（Marx Design）確實將其推向了更遠的方向，提供了大量有趣的細節(jié)。從根本上說，視覺語言是一個垂直的樂隊和冰山的silhuoette，而更多有待發(fā)現(xiàn)的關(guān)聯(lián)是相當(dāng)普遍和即時的交流。作為一種想法，作為一種跨包裝的創(chuàng)造性表達，這可能已經(jīng)足夠了，然而，馬克思設(shè)計將這一想法進一步推向了攝影和語調(diào)。
有很多想法在發(fā)揮作用，而且都與同一個簡單的想法緊密相連。從伯格這個名字開始，“令人耳目一新的深度”的承諾來自于其他表達，包括“冰山一角”。然后，這些圖片通過一個水平平面，一個嵌入在攝影中的圖形設(shè)備，將其與插圖和包裝聯(lián)系起來，從而形成一系列吸引人的海灘設(shè)置。這些與線上和線下的對比度相連接，具有足夠的范圍以保持這些差異。品牌有很多這樣的圖像可以使用，通過調(diào)高藍色，使其飽和，可以提供一種引人注目的當(dāng)前質(zhì)量，在網(wǎng)上應(yīng)該很好。正如馬克思設(shè)計所說，“考慮到深度思考的飲酒者，伯格還需要表現(xiàn)出高度的視覺興趣，以跨越其差異點，并展現(xiàn)出強烈的貨架存在。”
在其他地方，大膽與精致之間有著強烈的相互作用。水平色塊和冰山輪廓所創(chuàng)造的圖形語言是即時的。從遠處看效果很好。近距離看，這里有紋理，無論是更精細的說明性細節(jié)，還是令人滿意的亞光表面觸感。一個亮點必須是將盒子從典型的水平設(shè)計切換到垂直設(shè)計，真正強調(diào)了深度的概念。
該創(chuàng)意的優(yōu)勢不僅在于構(gòu)思出與品牌名稱相符的品牌承諾，然后在視覺上形成概念性和即時性的創(chuàng)意回應(yīng)，還在于工作室在多大程度上從插畫、攝影和文案中獲得了價值。細節(jié)方面，即文案，將所有內(nèi)容都以俏皮的第一人稱幽默聯(lián)系起來，這為不同背景下不斷發(fā)生的厚顏無恥的交流奠定了基礎(chǔ)。
盡管正在進行，但它是精心編排的，并且保持連貫和清晰。這件作品在視覺上與眾不同，罐和盒的表面被有效地用來傳遞引人注目的視覺主題，并引發(fā)某種聯(lián)想。語調(diào)、插圖和攝影有效地發(fā)展了具有興趣和幽默的中心圖形前提，非常適合構(gòu)建在線社交存在。
